W miejskim planie rozwoju Gliwic na lata 2026-2030, wizja stworzenia silnej tożsamości miasta i promocji jego image’u ma na celu przyciągnięcie większej liczby mieszkańców, studentów, przedsiębiorców, inwestorów oraz turystów. Celem jest zbudować poczucie dumy i identyfikacji z miastem wśród gliwiczan. W związku z tym miasto ogłosiło konkurs dotyczący nowej strategii marki i komunikacji marketingowej.
Założenia zawarte w dokumencie kładą duży nacisk na innowacyjność – działania powinny łamać schematy, być oryginalne i przyciągać uwagę swoją świeżością. Wizja nowych Gliwic ma budzić pozytywne emocje i skojarzenia, wyróżniając miasto na tle innych dużych aglomeracji Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii.
Proces przygotowania strategii składa się z czterech etapów. Pierwszy z nich to dogłębna analiza i diagnoza obecnego stanu marki Gliwice, oparta na dostępnych badaniach, danych magistratu oraz informacjach zgromadzonych przez wykonawcę.
Wykonawca będzie zobowiązany do przeprowadzenia analizy sytuacji wyjściowej, uwzględniającej wszystkie czynniki i zasoby, jakimi dysponuje Gliwice. Szczególny nacisk zostanie położony na aspekty gospodarcze, inwestycyjne, naukowe, turystyczne, jakość życia oraz dostępność komunikacyjną. Analiza powinna również wskazać miasta konkurencyjne dla Gliwic.
Na podstawie przeprowadzonej diagnozy stworzony zostanie obraz prezentujący najbardziej atrakcyjne i perspektywiczne elementy charakterystyczne dla marki Gliwice. One to mogą stać się kluczowymi wyróżnikami miasta na tle konkurencji.
Drugi etap rozwoju strategii obejmuje proces partycypacji i konsultacji społecznych z przedstawicielami wybranych grup adresatów działań komunikacyjnych. Celem jest pozyskanie opinii interesariuszy na poziomie wewnętrznym – zarówno władz miasta, jak i pracowników Urzędu Miejskiego, jak i na poziomie zewnętrznym – zidentyfikowanych grup interesariuszy – a także uzyskanie akceptacji dla wstępnych założeń strategii.
Kolejnymi krokami będą opracowanie właściwej strategii oraz jej prezentacja. Wykonawca będzie miał 180 dni na realizację całego zadania od momentu zawarcia umowy.
Zgłoszenia do konkursu są przyjmowane do 23 kwietnia bieżącego roku. Więcej informacji na ten temat można znaleźć w Biuletynie Informacji Publicznej Urzędu Miejskiego.